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| ADVERTISING
BROCKOLYNO STYLE |
 ovvero"We
don't need a translator. My brother-in-law speaks italian very well."
Una
volta
riguardava i libretti di uso e manutenzione del giradischi o della
lavatrice.
Anche oggi, in realtà, ma evidentemente si sono aggiunti i segni
del progresso: Internet, la globalizzazione, ecc.
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Continua,
a grande richiesta, la rubrica di segnalazione di annunci pubblicitari
tradotti in italiano da persone e/o animali che ritengono di conoscere
l'idioma italico. Presentiamo questa volta il volantino di DECATHLON
(abbigliamento,
accessori e mutandistica sportiva), che non sono sicuramente il primo
deficiente
che passa. Nel reclamizzare una vacanza specificano: "7 notti in un
albergo alto in colore, collazione, (...) affitto di tavelle a vela."
Ma
non vogliamo
togliervi il piacere di leggere il testo completo e di ammirare la
raffinata
grafica stile inaugurazione-di-una-pizzeria.
Clicca
sulla foto per eventuale ingrandimento |
| MARKETING
CREATIVO (molto creativo) |
20/1/2001
- Da: Direzione Mkt - A: Agenzia - Oggetto: Brief
Necessita
trovare brandname (il nome, ndr) per nuova linea intimo
maschile
(slip, boxer, perizomi, mutanda classica).
Obiettivo:
riposizionare la linea "Sprint", ormai in fase matura, verso un
target di fascia più alta.
Il
nome dovrà
comunicare esclusività, attitudine alla leadership,
capacità
di rapportarsi agli altri in modo assertivo ma dominante.
Prioritaria
la percezione non di apparenza ma di sostanza. Il nuovo intimo è
per l'uomo che non ostenta, ma si afferma socialmente in quanto
consapevole
della propria personalità, in cui tradizione e trasgressione
sono
fusi in un unicum sinergico.
Espressione
di uno spirito libero ma attento ai valori più veri, quali
l'amicizia,
l'onestà, il culto del sé.
Presentazione
settimana dal 21/1.
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31/3/2001
- Da: Direzione Mkt - A: Agenzia - Oggetto: Analisi proposte
A
una prima
valutazione le proposte dell'agenzia, pur offrendo spunti interessanti,
sembrano necessitare di ulteriori approfondimenti.
"Schopenauer":
pertinente al brief, ma troppo di nicchia per un reale sviluppo del
mercato.
Esplorare possibili alleggerimenti.
"Pater
familias": rassicurante ma troppo centrato sull'aspetto
procreativo.
Poco liberatorio.
"Woody":
originale per la citazione di un understatement intellettualmente
vincente,
ma frustrato da assonanze con generi merceologici non assimilabili
(wurstel
di pollo).
"Clooney":
intrigante, ma suscita reminiscenze di riproduzione artificiale
inconciliabili
con l'immagine del prodotto.
Infine,
pur
apprezzandone l'attualità, si teme che "Varenne ? lo
stallone
italiano" porti ad un posizionamento circoscritto, penalizzando
inoltre
l'indossabilità delle taglie piccole.
Presentazione
nuove proposte sabato 9,45.
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15/9/2001
- Da: Direzione Mkt - A: Agenzia - Oggetto: Aggiornamento brief
Si
comunica
che in seguito alla riunione del 14/9 con il Presidente è stato
deliberato che il nome della nuova linea di intimo sarà "TURBO",
come da proposta del Presidente stesso.
La
scelta
si presta a una comunicazione di forte impatto, grazie alla bivalenza
semantica
turbamento-potenza che sposa lo charme alla virilità.
Al
nome sarà
abbinato il claim "Ti conquista con più sprint ", che
capitalizza
le positive valenze del nome precedente sottolineandone la naturale
evoluzione.
Su
indicazione
del Marketing Strategico, alla linea intimo sarà affiancata una
fragranza maschile, denominata "Turbo - Profumo di potenza".
Si
richiede
studio di logo e marchio, con la raccomandazione di mantenere la
seconda
"p" minuscola per evitare connotazioni territoriali fuorvianti.
Prime
proposte
domani, tarda mattinata.
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